Case / Roda Rico
Mais de 70.000 ingressos vendidos via anúncios
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19,4x de ROAS
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média geral das campanhas
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40x de ROAS
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pico alcançado no melhor mês da conta
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Sobre
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A Roda Rico SP é a maior roda gigante da América Latina, localizada no Parque Cândido Portinari, em São Paulo. Com 91 metros de altura, 42 cabines climatizadas e 27 mil LEDs, a atração não vende apenas um passeio, vende uma experiência.
Desde o início da parceria com a Ampliarium, o objetivo era claro: transformar uma atração de entretenimento premium em uma operação de tráfego pago previsível, escalável e com retorno consistente. Com canais no Meta Ads e Google Ads, a conta precisava de estrutura, método e leitura contínua de dados para crescer sem desperdicio de verba.
A Roda Rico SP é a maior roda gigante da América Latina, localizada no Parque Cândido Portinari, em São Paulo. Com 91 metros de altura, 42 cabines climatizadas e 27 mil LEDs, a atração não vende apenas um passeio, vende uma experiência.
Desde o início da parceria com a Ampliarium, o objetivo era claro: transformar uma atração de entretenimento premium em uma operação de tráfego pago previsível, escalável e com retorno consistente. Com canais no Meta Ads e Google Ads, a conta precisava de estrutura, método e leitura contínua de dados para crescer sem desperdicio de verba.
A Roda Rico SP é a maior roda gigante da América Latina, localizada no Parque Cândido Portinari, em São Paulo. Com 91 metros de altura, 42 cabines climatizadas e 27 mil LEDs, a atração não vende apenas um passeio, vende uma experiência.
Desde o início da parceria com a Ampliarium, o objetivo era claro: transformar uma atração de entretenimento premium em uma operação de tráfego pago previsível, escalável e com retorno consistente. Com canais no Meta Ads e Google Ads, a conta precisava de estrutura, método e leitura contínua de dados para crescer sem desperdicio de verba.
Desafio
Desafio
Estruturar e crescer de forma simultânea
Estruturar e crescer de forma simultânea
Estruturar e crescer de forma simultânea
A Roda Rico chegou ao mercado como uma das maiores atrações turísticas do Brasil, mas operar em tráfego pago com consistência exige mais do que um produto forte.
No início, os canais digitais ainda não estavam integrados com inteligência de dados real. Era preciso identificar quem comprava, quando comprava e como se comportava em diferentes períodos do ano. Sem essa leitura, qualquer aumento de investimento poderia gerar desperdício, não faturamento.
A conta também enfrentou um momento crítico na transição de plataforma de vendas: a troca da Sympla pela Ticketmaster quebrou a atribuição temporariamente, forçando uma recalibragem completa das métricas.
O desafio não era apenas vender mais. Era construir um modelo de crescimento que resistisse a variações sazonais, mudanças operacionais e picos de demanda, mantendo eficiência em qualquer cenário.
A Roda Rico chegou ao mercado como uma das maiores atrações turísticas do Brasil, mas operar em tráfego pago com consistência exige mais do que um produto forte.
No início, os canais digitais ainda não estavam integrados com inteligência de dados real. Era preciso identificar quem comprava, quando comprava e como se comportava em diferentes períodos do ano. Sem essa leitura, qualquer aumento de investimento poderia gerar desperdício, não faturamento.
A conta também enfrentou um momento crítico na transição de plataforma de vendas: a troca da Sympla pela Ticketmaster quebrou a atribuição temporariamente, forçando uma recalibragem completa das métricas.
O desafio não era apenas vender mais. Era construir um modelo de crescimento que resistisse a variações sazonais, mudanças operacionais e picos de demanda, mantendo eficiência em qualquer cenário.
Abordagem
Construindo um sistema de crescimento previsível
Iniciamos a parceria com a Oiwhite ainda nos primeiros meses da operação. Antes de falar em escala, nosso foco foi criar estrutura.
A prioridade não era apenas gerar vendas, mas organizar aquisição, conversão e análise para que cada real investido tivesse lógica e aprendizado por trás.
A partir disso, estruturamos uma operação full-funnel orientada por dados, margem e crescimento sustentável.
Algumas das frentes que conduzimos:
→ Estruturação completa de mídia paga em Meta, Google e TikTok, com segmentação por estágio de funil (topo, meio e fundo)
→ Implementação de lógica de testes A/B contínuos para criativos e mensagens
→ Leitura avançada de dados para otimização de ROAS e controle de CAC
→ Testes contínuos de criativos e comunicação adaptada para datas especiais: Dia dos Namorados, Mês das Mães, Black Friday
→ Reação rápida a eventos críticos: recalibração pós-troca de plataforma de ticketing e recuperação de tracking após instabilidade técnica
→ Alinhamento estratégico contínuo com o cliente para ajuste de foco e comunicação de campanha
Mais do que campanhas pontuais, construímos um modelo onde sazonalidade se torna vantagem, não risco, e onde cada real investido tem lógica e aprendizado por trás.
Abordagem
Construindo um sistema de crescimento previsível
Construindo um sistema de crescimento previsível
Iniciamos a parceria com a Oiwhite ainda nos primeiros meses da operação. Antes de falar em escala, nosso foco foi criar estrutura.
A prioridade não era apenas gerar vendas, mas organizar aquisição, conversão e análise para que cada real investido tivesse lógica e aprendizado por trás.
A partir disso, estruturamos uma operação full-funnel orientada por dados, margem e crescimento sustentável.
Algumas das frentes que conduzimos:
→ Estruturação completa de mídia paga em Meta, Google e TikTok, com segmentação por estágio de funil (topo, meio e fundo)
→ Implementação de lógica de testes A/B contínuos para criativos e mensagens
→ Leitura avançada de dados para otimização de ROAS e controle de CAC
→ Testes contínuos de criativos e comunicação adaptada para datas especiais: Dia dos Namorados, Mês das Mães, Black Friday
→ Reação rápida a eventos críticos: recalibração pós-troca de plataforma de ticketing e recuperação de tracking após instabilidade técnica
→ Alinhamento estratégico contínuo com o cliente para ajuste de foco e comunicação de campanha
Mais do que campanhas pontuais, construímos um modelo onde sazonalidade se torna vantagem, não risco, e onde cada real investido tem lógica e aprendizado por trás.
Resultados
26 meses de dados reais. Resultados que sustentam a estrutura
26 meses de dados reais. Resultados que sustentam a estrutura
ROAS geral médio de 19,4x
ROAS geral médio de 19,4x
ROAS geral médio de 19,4x
Google Ads operou como canal de maior eficiência ao longo de toda a parceria, com consistência mesmo nas variações sazonais.
Google Ads operou como canal de maior eficiência ao longo de toda a parceria, com consistência mesmo nas variações sazonais.
Pico de 40x de ROAS em julho/2024
Pico de 40x de ROAS em julho/2024
Pico de 40x de ROAS em julho/2024
Estratégia deliberada, não acidente. O método se repetiu em julho de 2025 e confirmou sua replicabilidade.
Estratégia deliberada, não acidente. O método se repetiu em julho de 2025 e confirmou sua replicabilidade.
Sazonalidade como vantagem competitiva
Sazonalidade como vantagem competitiva
Sazonalidade como vantagem competitiva
Dois picos anuais confirmados e vales previsíveis: o calendário virou ferramenta, não variável de risco.
Dois picos anuais confirmados e vales previsíveis: o calendário virou ferramenta, não variável de risco.
Eles possuem um olhar 360º fantástico sobre a nossa jornada de vendas. Mais do que tráfego, eles entregam um atendimento ágil, suporte excepcional e ideias inovadoras para o nosso crescimento. São verdadeiros parceiros e vestem a camisa do nosso sucesso.
Eles possuem um olhar 360º fantástico sobre a nossa jornada de vendas. Mais do que tráfego, eles entregam um atendimento ágil, suporte excepcional e ideias inovadoras para o nosso crescimento. São verdadeiros parceiros e vestem a camisa do nosso sucesso.
Eles possuem um olhar 360º fantástico sobre a nossa jornada de vendas. Mais do que tráfego, eles entregam um atendimento ágil, suporte excepcional e ideias inovadoras para o nosso crescimento. São verdadeiros parceiros e vestem a camisa do nosso sucesso.
Giovanni
Gerente de Marketing, Eventos e Comercial na Roda Rico
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© 2025 Ampliarium. Todos os direitos reservados.
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